風味とうふシリーズ

概要
季節ごとに違った味が楽しめる風味とうふシリーズ。売上は横ばいからやや右肩下がりで推移していたが、10年以上大きなデザイン変更がなかった。これまでは購買層が高かったが、より若い世代にも手に取ってもらいたいとのことで、パッケージリニューアルをお任せいただきました。

目的
若い世代も手に取るデザイン、売上アップ

解決
より若い世代にもターゲットを広げるにあたり、アイトラッキングでのデザイン検証を行いました。食感に特徴があったので、キャッチコピーや画像でシズル感（※）が伝わるようにこだわりました。デザートやお菓子のようなかわいらしいパッケージで、裏面には、隠れキャラクターのいる遊び心のあるデザインに仕上げています。
※シズル…食欲や購買意欲を刺激する臨場感のある広告表現

結果
「さつま芋とうふ」「栗とうふ」の2アイテムは、リニューアル後2ヶ月時点で、売上が前年比約140%になり、デザイン・売上ともにお客様に大変満足いただきました。