マルハニチロ様
おいしさ満天食堂
概要
マルハニチロ様が初めて販売した、在宅介護中の方に向けての市販用ペースト食のパッケージ5種。これまでの介護食品には珍しい、パステル調イラストを使用したデザインが好評をいただき、コンペティションにて採用されました。
目的
売り上げアップ
解決
①市場的に珍しい魚原料の介護食品であること ②介護の楽しさを伝えること を念頭に制作しました。
従来は「シズル」を見せることが重視されていましたが、①が一目で伝わるよう、イラストをメインに据えて競合品と差別化しました。パステルカラーを基調とし、クスッと笑えるコピーも取り入れ、②を全体で表現し明るい印象を持たせました。購入層の年齢を考えて、色彩やフォントはUDに配慮して制作しています。
結果
バイヤー様や、ターゲット世代のモニター・消費者の方に好評をいただいております。
AWARD
日本パッケージデザイン大賞 入選
撮影 上條 伸彦
Director : 中野 夏実
Designer : 村山 祐之、前田 佳歩